0,30 Milimetrelik Pazarlama Aracınız.
En sevdiğiniz atiştırmalığı düşünün. Muhtemelen, zihninizde canlanan atıştırmalığın kendisi değil ambalajı olacaktır. İşte ambalaj tabanlı pazarlamanın gücü budur.
Dünya Ambalaj Örgütü başkan yardımcısı Soha Atallah da aynı fikirde, “Ambalajınız marka elçiniz olmalı.”
Kartonun nitelikleri, elçi rolünü zevkle oynamasını sağlar. Piyasadaki karton türlerinin çeşitliliği, her türlü baskı süreci ve grafik tekniği için uygun bir şey olduğu anlamına gelir ve bu da göz alıcı tasarımlar oluşturmak için geniş fırsatlar sunar.
Çoğu tüketici, bir ürünü satın alıp almamaya 13 saniye içinde karar verir ve bu ilk bakış, bir markanın pazarlama stratejisinin önemli bir parçası haline gelir.
Atallah, “Pazarlama, çokda rasyonel olmayan sağ beyne hitap eder” diyor. “Eğer gerçekten ihtiyacınız olmayan bir şeyi sadece nasıl göründüğünü beğendiğiniz için satın aldıysanız, bu sizin sağ beyninizin iş başında olduğu anlamına gelir.” Kartonun tasarım esnekliği, sağ beyin için bir oyun alanıdır. Dijital inkjet baskı, yaldızlar, lazer kesim gofraj, tipo baskı, UV kaplamalar, hologramlar – bunların hepsi karton kutulara görsel ilgi katar ve hepsi kartonla parlayarak malzemeye başarılı pazarlama için bir avantaj sağlar.
Mesela, lazer kesim, karton üzerine pencereler, kesilmiş resimler ve optik illüzyonlar gibi özellikler ekleyebilir. SEI Laser/Matik başkanı Steve Leibin, “Kâğıt daha karmaşık işler yapmanıza imkân tanır,” diyor. “Kâğıtla performansımız olağanüstüydü.” Bu teknik polimer ambalajlarda da kullanılır, ancak kartonun gücü daha geniş bir efekt yelpazesine imkân tanır.
Markalar, kalabalık bir pazarda kendilerini farklılaştırmak için bu yelpazeyi ustaca kullanabilirler. Atallah, “Tasarım, diğer şeylere benzeyen şeylerle dolu bir dünyadaki farktır,” diyor.
Karton, pazarlama trendlerine ayak uydurmaya da yardımcı olabilir. Bunların en önemlisi: sürdürülebilirlik. Karton, yenilenebilir bir kaynaktan yapılır ve kâğıt, dünyanın en tutarlı şekilde geri dönüştürülen malzemelerinden biri olmaya devam ediyor. Bazı markalar bu noktayı daha da ileri götürebilir: Imperial Printing & Paper Box Manufacturing’deki tesis %100 rüzgâr enerjisiyle çalışıyor ve şirket müşterilerine bu bilgiyi kartona ekleme seçeneği sunuyor.
E-ticaret, pazarlamacıların ambalaj tasarımında dikkate alması gereken bir diğer trenddir. Geleneksel perakendeden e-ticaret ambalajına geçiş, satın alma noktasındaki teşhirlerin ve mağaza içi tabelaların tüketiciyle iletişim kurma fırsatını ortadan kaldırarak markanın pazarıyla bağlantı kurma şansını elinden alıyor. Ancak ambalaj çözümleri sağlayıcısı RR Donnelley’de ambalaj tasarımı ve mühendisliği direktörü olan Brian Techter’ın belirttiği gibi, karton ambalaj tüketiciyle iletişim kurmanın farklı bir yolunu sağlıyor.
Techter, “Karton ambalajla, farklı katmanlar ve tanıtım dizileri ve markanın müşteriye iletmeye çalıştığı mesajı iletmesi için alan sağlayabilecek şeyler oluşturma yeteneğine sahipsiniz” diyor. “Mağaza içi pazarlama deneyimini, kapılarına gelen kutuyla tasarlama yeteneğine sahipsiniz.”
kaynak: https://www.howlifeunfolds.com/business-success/your-030-millimeter-marketing-tool
